Vinnende merkevarer: Hva skiller de mest lønnsomme og vellykkede merkevarene fra andre?
Merkevare – et begrep alle bruker, men få virkelig forstår.
Hvorfor lykkes noen merkevarer bedre enn andre? Hva gjør sterke merkevarer mer robuste enn de som kun overlever på store kommunikasjonsbudsjetter? I de fleste bransjer er det lett å anta at kjente merkevarer er sterke. Men sannheten er at mange av disse kun overlever på tunge markedsføringsinvesteringer – og betyr lite for både forbruker og forhandler.
På seminaret lærer du om:
De viktigste forskjellene mellom sterke og svake merkevarer på tvers av bransjer, land og kulturer.
Hvordan sterke merkevarer bygges og bevarer konkurransekraft og betalingsvillighet over tid.
Fellestrekkene blant merkevarer som lykkes – og hvordan du kan bruke denne kunnskapen i ditt eget merkevarearbeid
Henning Karlsen er partner og fagansvarlig i Compete Consulting Group, med over 25 års erfaring innen konkurranse- og merkevarestrategi. Han har bidratt til å utvikle faget helhetlig merkevareledelse, med fokus på sammenhengen mellom forretningsstrategi, konkurransestrategi og merkevarestrategi. Gjennom samarbeid med London Business School har han forsket på hva som kjennetegner merkevarer som lykkes over tid. Henning er en ettertraktet foredragsholder nasjonalt og internasjonalt og underviser på MBA-programmer ved London Business School og LSE.
Tid og sted:
Fredag 17. januar, kl. 09.00–11.00
Småflaskemuseet, Kirkegaten 10, Oslo
Meld deg på her