Strategisk merkevareutvikling for Louis Vuitton

I samarbeid med London Business School har Compete ledet arbeidet med revisjon og videreutvikling av Louis Vuittons strategiske merkeplattform. Prosjektet tok utgangspunkt i en dyptgående analyse av globale luksusmarkedstrender, kulturelle strømninger og merkevarens historiske og symbolske kapital, med mål om å forene arv og innovasjon i en ny strategisk helhet.

Arbeidet har omfattet utvikling av konseptuelle rammeverk som sikrer helhetlig og konsistent merkevareforvaltning på tvers av alle sentrale berøringspunkter – inkludert sortimentstrategi, butikkonsept, visuell identitet og kommunikasjon. Rammeverket fungerer som en styringsmodell for hvordan merkevarens kjerneverdier og estetiske signatur skal uttrykkes og videreutvikles i møte med ulike markeder og målgrupper.

Strategiprosessen har vært rettet mot å styrke Louis Vuittons kulturelle relevans i en ny generasjon luksusforbrukere, samtidig som man sikrer kommersiell bærekraft og kreativ retning i et marked preget av økende kompleksitet, eksponeringsmetning og krysskanal konkurranse.

Louis Vuitton er i dag rangert som verdens sjette mest verdifulle merkevare på tvers av alle kategorier – og den klart ledende innen luksussegmentet globalt.